软实力，新公关

我国如今的GDP全球排第几个？假如轻率地为一个人问这个问题，我想他多半会蒙蔽，到底是几名呢？从第二到第六，可能这种都是有很有可能变成回答．恰当的回答是第四．除开了解回答以后如梦初醒外，或许你能怪异，为何全球排名第六、第五的情况下仿佛有遮天盖地的宣传策划，如今又前行了如何反倒悄然无声了呢？

来看，GDP早已并不是一个时兴的语汇了，但是，如今时兴的是什么呢？是《大国崛起》，是中国智造，是综合国力和国际性知名度……这种无一例外地归属于美国哈佛大学专家教授约瑟夫·奈所明确提出的“创新能力”的范围．简易地说，说白了“创新能力”就是指一个国家的文化艺术、价值观、社会形态、发展模式的国际性知名度与感染力这些没法用实际的指标值所考量的一部分，与之相对性应的则是实际的人民国民生产总值、研究成果及转换率、中国军事力量等硬实力．全部归属于创新能力的要素都是有一个一同的特性，那便是针对散播的依靠，因而创新能力也顺理成章地变成公关界的一个全新话题讨论．

1月27日，由复旦国际性公关研究所和中国全球公关研究会协同举办，分享(我国)生活用品有限责任公司承办的“我国创新能力创设与我国公关发展趋势高峰论坛”隆重举行．参会的70多名媒体公关界、外交界、新闻界的专家教授及其政府部门相关部门的领导干部，紧紧围绕我国创新能力创设与我国公关发展趋势这一发展战略难题开展了深层次讨论．

超强力媒体公关提高创新能力

公关是社团组织为了更好地营造优良机构品牌形象，全方位结构软能量，根据对机构品牌形象的方案策划、营造、散播、维护保养和对组织架构团队的凝聚力、文化艺术力、传播力、融洽力的融合，进而危害广大群众，调节人际关系的理论与实践．殊不知，散播和构建创新能力的公关好像并不象大家所了解的基础理论界定那么简易．

我国创新能力的创设正展现出日渐显著的四个特点：一是对综合国力的极其提高和中华民族精神的高宽比凝聚力；二是文化艺术知名度的极大反映，尤其是文化传媒知名度的突显功效；三是外交关系融洽力的突显；四是对国际性组织和国际性重特大主题活动的参加．这种都和当代公关的发展趋势极其有关．

因而，以创新能力为关键所构建的公关是一种“大媒体公关”，复旦新闻报道学校副院长、复旦国际性公关研究所负责人孟建称作“超强力媒体公关”．他觉得，“超强力媒体公关”完成了从过去一般实际意义上的“机构品牌形象营造”到全方位构建“机构创新能力”的飞越，并着重强调了国家和地区形状做为机构的独特实际意义；“超强力媒体公关”从一般实际意义的整体形象认可，拓展到国家和地区做为独特群众行业的独特认可；“超强力媒体公关”在重视“双重沟通交流均衡方式”的基本上，突显注重了“四力（即团队的凝聚力、文化艺术力、融洽力、参加力）”多管齐下的“融合语言沟通技巧”，特别是在注重“融合语言沟通技巧”的综合性散播沟通交流效用．

公关打造出中国品牌

当愈来愈多的人喜爱我国，逐渐理论中文、学写汉字、教画国画的情况下，我国的创新能力早已获得了证实，“我国”也像全部知名品牌一样变成一种代表，如同“iPhone”对于时尚潮流，“星巴克咖啡”对于品味，“劳斯来斯”对于高贵．因而，也如同全部的知名品牌都是在做媒体公关一样，媒体公关对于我国好像更关键．

我国前驻美大使、中国全球公关研究会李道豫会生长在“我国创新能力创设与我国公关发展趋势高峰论坛”上就刻骨铭心地强调，从我国方面看来，公关已经变成我国创新能力中极其重要的构成部分，特别是在提高综合国力，凝聚力中华民族精神，散播中国传统文化，提升我国在国际性组织和国际性重特大主题活动的参与性等层面，变成我国外交关系的关键融洽能量，表明出了朝气蓬勃的活力．

中国全球公关研究会常务委员副理事长兼理事长郑砚农也是刻骨铭心地强调：“搭建我国创新能力与公关为公司执行品牌策略、信誉管理方法、品牌形象营造一样，要靠散播的能量．但这类散播应该是耳濡目染的，要触动他人，要让受众群体积极地接纳．”

国新办办公室主任王国庆在社区论坛上讲话时强调，近些年，在国际关系和国际传播行业，“创新能力”一词被大家广泛接受并普遍实践活动．中国发展核心理念、发展模式、外交关系、文化艺术都是在不一样的侧边提高了在我国的创新能力，变成营造国产品牌的不可缺少的一部分．在其中，文化艺术是创新能力的关键，具渗透性．中国文化源远流长，自成体系，在人类发展史发展历程上独树一帜，为世界各国老百姓所钟爱．近些年，许多我国都发生了“我国热”，与中国传统文化相关的各种各样方式的文化展、 文化周、文化艺术季、文化艺术年等主题活动连续在一些我国举行．这类状况又与郑砚农产会生长高度肯定所提及的中国残疾人艺术团的歌舞剧《花木兰》、昆剧《桃花扇》及其女人十二乐坊国外的时兴如出一辙．

中国怎么办？

不论是超强力媒体公关也罢，中国品牌也好，针对我国来讲，要提升创新能力究竟应该怎么办呢？

国际关系学院副院长、中国全球公关研究会副理事长郭便民专家教授在社区论坛上说，不久前，央视“大国崛起”的开播造成社会发展非常大的反应．但当今在我国的对外开放推广工作与在我国日渐兴起的综合国力并迥异，因而要提升和改善大家对外开放散播的工作中，造就有益于中国经济发展的国际舆论自然环境．因此，他在社区论坛上提议，进行系统软件的综合国力科学研究，制定长期性的综合国力散播整体规划；变宣传策划为散播与沟通交流，消除散播行为主体和內容的意识形态工作颜色；突显文化传媒，以中国传统文化为媒介散播信息内容；跳出来传统式的传播学、新闻传播学的圈圈，将互联网、冷门新闻媒体、公关、广告宣传、事情、主题活动等传播渠道和传播效果，融合列入散播管理方法的范畴；依靠“第三方”散播能量，如国际性新闻媒体、非政府社区论坛、产业协会和别的社团组织、科学研究组织、公司和技术专业公关企业等；科学研究西方国家社会发展的新闻媒体与社会舆论，细分化受众群体，留意搞好“草尖”(意见领袖)和“草根创业”(一般群众)的危害与散播工作中．

对于此事，中国全球公关研究会常务委员副理事长兼理事长郑砚农也明确提出了自身的观点，着重指出我国要不断创新的“香醇不害怕酒香不怕巷”的意识，擅于应用新闻媒体开展合理散播，尤其是合理地运用互联网媒体．另外，还要充分利用民俗外交途径，适用出色的民间工艺团队走向世界，宣传策划中国传统文化．自然，效仿国外的成功案例也是务必的，韩取得成功的文化艺术键入就必须大家努力学习．

在运用互联网媒体这一点上，市人民政府新闻报道公司办公室网络媒体管理办处长张晓宇依据自身很多年的网络运营工作经验表明了人类社会目前为止优秀的传播效果互联网技术在搭建创新能力的全过程中所充分发挥的功效．一方面为宣传策划思想工作出示了强劲的舆论工具，另外也是创设创新能力的关键专用工具；另一方面，互联网技术也是一把双刃刀，假如不用管理方法，让不良信息在互联网上肆无忌惮散播，那麼不良影响就十分比较严重，针对我国创新能力的搭建也有百害而无一利．

除此之外，也有一点是大家不得不说的，那便是2008年夏季奥运会．历史时间能够上溯古希腊文化的夏季奥运会是如今全球大、庄重的体育文化盛典，可以举行夏季奥运会是全球对举行我国(地域)的认同，从经济发展到政冶到文化艺术，尤其是对以文化艺术为关键的我国创新能力的认同．因而运用夏季奥运会来展现和提升我国创新能力是一个好的机遇．

国际奥林匹克委员会何慧娴副书记在社区论坛上觉得，夏季奥运会是展现我国创新能力的好媒介．她讲，夏季奥运会历经100很多年的发展趋势，早已变成全球一项超地区、超中华民族、超信念的报名参加总数多、经营规模大的令人瞩目的全球盛典．根据举办夏季奥运会，能向全球充足展现主办国(地域)举行大城市是社会经济发展、社会进步和国际性知名度，展现该国的中国综合国力、高新科技整体实力、文化艺术风采、人民素质，另外也推动我国、中华民族和老百姓中间的互相沟通交流与沟通交流．2008年，将有400多万来源于世界各国的度假旅游旅游者赶到，赏析这一杰出我国的历史悠久文明行为，赞美这一杰出我国的迅猛发展，到时候“绿色奥运、高新科技奥运会、人文奥运”核心理念所展示出的创新能力将再度让全球对我国另眼相看．

创新能力基础理论的发生在某种意义上说为公关的发展趋势出示了新的发展趋势突破口，引入了新的魅力．二者可以说互相促进，相辅相成．但在更关键的实际意义上看，在创新能力愈来愈关键的今日，公关在构建和提高创新能力的全过程中充分发挥的功效愈来愈显著．No PR，No Soft Power，将愈来愈变成这世界的的共识．