公关、广告，左手、右手？

知名人士便是知名人士，杀伤力无限，风采也无限。

沉静二十多年的里斯，2002年，和闺女罗拉·里斯携大作《广告的陨落与公关的升起》天下无敌，再度将营销推广江湖搅个翻天覆地。一时间，有些人赞，有些人贬，有些人青睐，有些人攻讦……而深得营销推广之道的里斯也许在异国他乡欣喜。添加战团的人越多，代表着关心和选购他的书的人越多，不花钱做广告，不妨一试？来看这自身便是“广告宣传没落和媒体公关冉冉升起” 的好证明。自然，呐喊助威者也好，群起攻之者也罢，她们全是里斯的既得利益者，说白了“树很好纳凉”，骑上里斯这匹高头马儿，既能吸引住目光又能获得稿酬，岂不快哉？

在诸多的青睐手游大作中，小编认为有一些文章内容还需掂量，在这里仅以《赢周刊》第1418期《创立品牌，公关比广告更有效》（下称《创》）为例子作讨论，望与创作者和诸多里斯的拥捧们共同进步。

营销的本质即用户评价？

《创》文创作者在开场就论述营销的本质，并政治意识地明确提出：“营销的本质即用户评价……营销推广的终勤奋是为了更好地营造优良的用户评价”。对于此事小编不置可否：什么叫实质？假如以“营销推广关键的目地”为诠释得话，那麼， 创业者都将变成传道士，变成新时代的主耶稣、阿拉法特们。但小编觉得：营销推广压根的目地是市场销售，更进一步说成不断的永动的市场销售，而用户评价仅仅营销推广全过程中的一种方式，是散播期待做到的理想化情况。完成用户评价这类情况有很多种多样方式：例如广告宣传、新闻报道、售点、商品、媒体公关、事情这些，显而易见媒体公关也仅仅在其中一种罢了，自然近些年媒体公关的确呈持续上升趋势，但这并不可以做为媒体公关就比广告宣传更合理的原因。

媒体公关是不是确实比广告宣传合理？

　《创》文创作者用“ 美的砸 电冰箱”、“ 茅台酒巴拉马摔瓶”、“ galanz不投放广告”等说白了尽人皆知的媒体公关事情来认证媒体公关比广告宣传更合理，是不是有断章取义之嫌？我想问一下：统一 润滑脂、马克V9这一系列新生儿知名品牌的兴起中，媒体公关起了多少的功效呢；一贯只走大广告媒体并非媒体公关线路的喜之郎是不是早已应拱手让出领域 管理者的影响力？再我想问一下：假如在 美的的散播史中仅有砸 电冰箱、红薯 全自动洗衣机这好多个“声振寰宇”的媒体公关事情是不是看起来过度薄弱了些呢？实际上， 顾客或许想不起 海尔广告的主要内容，但又有几个能还记得 美的的这种媒体公关事情呢？ 顾客并不是 营销大师，她们不容易象 营销大师们那般去关心一些跟她们日常生活没什么关系的事儿。实际上， 顾客压根无须记牢 海尔广告的內容，她们只必须了解 美的有广告宣传足矣。银龙鱼“1：1：1”的广告宣传有多少 顾客能真实搞清楚，又有多少 顾客能记牢其广告宣传內容，但这并不危害 顾客选购和应用银龙鱼。

《创》文创作者在 奥克斯空调的实例中，列举了这名 蹭热点髙手的系列产品 公关活动策划： 中央空调市场研究报告、技术白皮书、吴士宏加盟代理、一分钱 中央空调、终生免检标志、中巴车公开赛等，进而得到媒体公关在 奥克斯空调的知名品牌发展中充分发挥了比广告宣传更关键的功效。以小编服务项目 奥克斯空调的亲身感受，《创》文创作者的叫法是有失公正的。2020年6月份小编曾对 奥克斯空调全国各地销售量好地二三级大城市开展走访调查，在这里全过程中掌握到：绝大部分 顾客对 奥克斯空调的了解，来源于2002年 世界杯赛期内的李章洙广告宣传，而了解或记牢 奥克斯空调一系列营销手段十足的 公关活动策划的却屈指可数，何况掌握。客观性地说， 奥克斯空调的消费人群仍集中化在中低收入者阶级，她们选购 奥克斯空调的首因取决于廉价。这些人担负着偏重的生活压力，因为客观性自然环境或主观意识，她们没有时间、机遇或工作能力阅读书籍，她们获得信息的方式比较单一，而电视机毫无疑问是在其中关键的方式。这也许也就是 奥克斯集团为什么在现有了众多可入选哈佛大学經典案例的媒体公关事情以后，仍在电视上资金投入上亿推广费用的原因。

《创》文创作者还一得之愚的举了例如 星巴克咖啡等知名品牌不投放广告来做为媒体公关盛行的事实论据。不知： 可口可乐公司、 可口可乐、 肯德基麦当劳、 麦当劳、 奥迪车、 高尔夫球、 宝洁、 联合利华这种全世界500强知名品牌一掷千金的广告营销意欲何为呢？是她们的 销售市场发展战略和营销推广工作能力比不上 星巴克咖啡吗？

全是广告宣传搞的鬼？

除此之外，《创》文创作者还以一些因广告宣传而不成功的实例来提出质疑广告主题。如南方地区黑芝麻糊的沦落和秦池酒的惨败。但某些知名品牌的不成功能否认广告宣传在知名品牌建立全过程中所充分发挥的关键功效吗？果若这般，能否将猿巨人、 爱多这种大集团公司的不成功都归纳为 广告传媒公司和 广告策划的出错？来看猿巨人的债权人们应当找 广告传媒公司而不是 管金生（前猿巨人老板）去追债，国家检查行政机关应当抓 广告传媒公司责任人并非胡志标（前 爱多老板）了。

自然，广告宣传在秦池和南方地区黑芝麻糊的昙花一现中也多多少少具有了助力的功效，但即使如此，也仅仅营销策略的不合理或广告营销的不不断，此外，公司和商品自身也肯定逃不过其咎，广告宣传是可怜的。这如同别人娶了一个脾气大的媳妇，他就因而觉得天地的女性性子都不太好，好笑之者！

即然黑芝麻糊和秦池的不成功“不全是广告宣传搞的鬼”，那大家又怎样 证实媒体公关比广告宣传就更合理呢？不知哪个敢说媒体公关就一定可以解救秦池、猿巨人、 爱多这种病入骨髓的公司？过后每个人都是三国诸葛亮，敢问事前诸葛亮在哪？

广告主题仅在告之？

《创》文创作者在“ 著名品牌遭遇的难点”一章中还明确提出“广告宣传是一种比较有限的、浅部次的散播方式，当 企业品牌早已具备很高 名气的情况下，当知名品牌的 名气早已没什么难题的情况下，单纯性的广告宣传早已没什么功效。那麼这个时候，你关心的关键就不会再是单纯性的 名气难题，当大家都了解你这个人的情况下，你也就应当了解，下面的工作中你应该令人了解你这个人有多么好。而假如要令人了解你这个人，可是告知别人只想告诉你还不够的，这个时候你用到很有可能就不会再是单纯性的广告宣传了，此刻你拿出的武器装备就应该是媒体公关。用多方位的关心和深层的报导令人全方位掌握你是一个如何的人，令人了解你内函是多么的丰富多彩，令人了解你是一个内心多么的心地善良。 ”

在这儿小编不愿追责广告主题是不是仅有“告之”功效这一观点，但小编认为：就算仅有告之的功效，在今天的中国销售市场广告宣传也远沒有进行自身的重任，乃至可以说其重任才刚开始。大家都了解“基础代谢”这一分子生物学基本常识，同样，人类社会也存有基础代谢。每日都是有很多的老年人离开，也是有很多新生命的诞生发生，一切一个老知名品牌针对新生命的诞生来讲全是生疏的，都必须开展知名品牌信息内容的告之，生命不息，告之的每日任务就不容易有结束，这恰好是 可口可乐公司、 肯德基麦当劳、 箭牌等这种 著名品牌仍将巨额宣传费潇洒抛掷的缘故。更何况在我国 市场经济体制刚发展的今日，又几个当地知名品牌有着 可口可乐公司、 肯德基麦当劳、 箭牌在国外市场的 名气， 美的， 茅台酒，亦或 galanz？

自然，里斯那样的销售市场高手明确提出广告宣传的没落和媒体公关的冉冉升起这一见解已有他的大道理，但大家不能忘记，她们的基础理论试验室是英国，并不是我国。

媒体公关也罢、新闻报道也好、社会舆论也行，他们赖以生存存有的媒介是啥？文本和书报刊。中国有多少人能够有时间或工作能力看报呢？许多——在、、这种大城市许多。小编住在山东西南的一个地级城市，可回家了后却常为读不汇报而犯愁：零零星星的书报亭上仅有济南时报和本地的一些小报图片罢了。对于《体坛周报》、《南方周末》都需要第二天才可以见到早已有一些历史时间味道的新闻报道。山东省还是这般，何况中西部？

在当今半文盲、农户还占绝大部分的中国经济里，一部分以权威专家自诩的营销推广大家也像里斯们那般大谈媒体公关风靡广告宣传没落，是否太奢华了点？

媒体公关、广告宣传，右手、左手。

小编认为：媒体公关和广告宣传的关联是两只手的关联，有些人 习惯性应用右手，有些人 习惯性应用左手，也有些人之前 习惯性应用左手如今变为右手，或是相反。但大家都了解，仅有双手协同起來才可以充分发挥更高的杀伤力，做大量的事儿。大家不好说某股手比另一支手更关键，更勿论将在其中一支削掉。乃至有的情况下，二者难以区别， 奥克斯空调请李章洙投放广告你将它归到媒体公关還是广告宣传？喜之郎的“园林水景之缘”广告宣传实际上具有的大量的是媒体公关和生产制造话题讨论的实际效果。同样，广告宣传和媒体公关会在一个知名品牌开创的不一样阶段充分发挥着不一样的使用价值，我们不应盲目跟风地去否认一方毫无疑问另一方，而应视实际的市场环境、知名品牌现况，客观的、差别的看待，不是吗？

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