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支公益广告视频是《回家-迟来的新衣篇》，发生在体现务工者主题的搞笑小品《大城小事》以后，叙述了在广东省打工赚钱的一群务工者骑摩托车回家新年的真实事件。在其中33岁的汪正年早已和妻子一起在广东省打工赚钱六年，为了更好地节约车钱，每一年他都带上媳妇蒋正琼骑摩托车回贵州省家乡新年，要骑车五天四夜，全过程1350千米，道上的极端天气、艰险新路，全部的艰难在汪正年夫妻眼中都算不得什么。对她们而言，亲自为一年末见的闺女穿上新年的衣裳的那一刻，一家人围坐桌旁吃着团年饭的那一刻，一年的艰辛，一路的奔忙都是有了幸福快乐的实际意义。这支公益广告视频由广告宣传片运营管理处出示。

第二支公益广告视频是《风光篇》，发生在音乐《美丽中国》以前，展现的是中华民族的名山大川、自然美景和人类文明，表述的也是美丽家园的主题风格。这支公益广告视频由央视纪录频道栏目出示。

从意见反馈看来，大伙儿对央视春晚发布公益广告视频十分夸赞，清华新闻报道传播学院政法委副书记校长尹鸿表明“这两根广告宣传在央视春晚的开播，既是公益性文化传媒的最大化，最能体现中央电视台做为国家电视台应当有的当担和义务，另外也最能体现依靠公益广告视频来营造中华文化价值观的观念和主动——家国一体、精神世界与血缘关系家中融为一体。人非圣贤!”也是有网民评价说“回家了的公益广告视频令人感动，令人震撼人心。在我们中国人一年中关键的节日里，在春节联欢晚会这一大的管理平台上，营销推广公益性，传递正能量，这一作法应当每一年都坚持到底。”

《回家-迟来的新衣篇》是广告宣传片管理中心在春节假期发布的“回家了”系列产品公益广告视频中的一支，先前早已开播《关爱老人-爸爸的谎言篇》、《关爱老人-妈妈的等待篇》、《红包篇》、《关爱失智老人-打包篇》等一干公益广告视频，在观众们和网民心里造成了轩然大波，很多人表明看过广告宣传后“泪崩辛酸”。剧中的一些广告词如“别爱得太迟，回家看看!”“爸爸的谎话，你听得出来吗?”“他忘记了许多事儿，但从没忘掉爱着你”早已变成在网上的流行词。截止到2月8日，微博上的相关微博公布和转截超出三十万次;qq微博上诸多的年青人紧紧围绕“学会感恩”、“收益亲恩”话题讨论对这种公益广告视频进行了热情的探讨;在百度以“中央电视台,回家了,公益广告视频”为搜索关键词，可寻找有关結果约7,070,000个。

央视春晚三十一年初次发布公益广告视频

据统计，在春节联欢晚会三十一年的在历史上，发布公益广告视频可谓初次。历年春晚都不缺公益性综艺节目、公益性小故事，但以广告宣传的方式表述公益性、散播公益性则是初次。而中央电视台也不缺公益广告视频，每日在各频道栏目、各频道都是有公益广告视频开播，乃至《新闻联播》也数次详细开播过公益广告视频，可是在春节联欢会上开播公益广告视频，它是次。

对于此事，央视台长胡占凡表明：“央视春晚发布公益广告视频，合乎中间的精神实质。最近在中间的提倡下，新闻媒体已经刮起一轮公益广告视频宣传策划的高潮迭起，央视自然第一个。做为2020年央视春晚的新元素，大家秉持着‘会出就一定要较好’的标准，对这两只公益广告视频开展恰当编辑、用心视频剪辑，应当说实际效果很非常好，很感人至深。”

蛇年春晚总导演哈文表明，“在春夜里发布公益广告视频，能够得到相辅相成的实际效果。并且此次开播的两只公益广告视频与前后左右综艺节目的主题风格也十分切合，应当说公益广告视频给2020年央视春晚加了分。”

央视广告宣传运营管理处副主一切海明表明，“广告宣传次上央视春晚，我作为一名广告策划很激动。公益广告视频的添加，让蛇年春晚的方式更为新奇和丰富多彩，也造成了优良的价值。广告宣传开播后观众们和网民的意见反馈也说明，只需广告宣传好，大伙儿并不抵触。”

《回家篇》叙述四个真人真事

由2000跑龙套展转五万千米拍攝而成

何海明详细介绍，《回家篇-迟来的新衣》是《回家篇》公益广告视频中的一支，除此之外也有《回家篇-家乡的滋味》、《回家篇-过门的忐忑》、《回家篇-63年后的团圆》，一共四支，均将于最近在中央电视台各频道栏目开播。

《回家篇》四支公益广告视频叙述的统统是真实故事，从全新升级的角度，聚焦点社会发展上一些特殊群体，包含日常生活在高山中的留守孩子、为了更好地生活忙于奔忙在远在他乡的流动人口、一别半世纪多的海峡两岸手脚和隔开两个地方的新起大城市人，用她们一个个打动内心的“回家了”小故事，激起大家针对“家”的情感共鸣，再次阐释“新春佳节”针对当代我们中国人的实际意义。

在访谈搜集了400好几个家中的回家了小故事后，写作精英团队终在《回家篇》中展现了四位现实生活中存有的主人翁真正而又非凡的回家了历经。——贵州石阡，打工族汪正年骑摩托车回家了。家，是出门时对小孩的挂念;重庆市——福建平潭，庞建辉带上新婚妻子坐汽车转列车渡货轮回家了。家，是新娘子要去握一握家婆的两手;尼日利亚——牡丹江市，在非洲工作的技术工程师刘春生换乘8次，35个钟头，返回东北地区家乡。家，是那碗了解的饺子汤;中国台湾——，老年人李景春返回久别63年的故乡。家，是妈妈那里未曾偎依的怀里。

摄影组展转贵州省、福建省、黑龙江省、、中国台湾、非州等地实景，共奔忙近五万多公里，使用2000跑龙套，在石阡的艰险新路上展转回旋，在福州平潭的大海中晃动动荡不安，在牡丹江市零下20摄氏度的寒冷中坚持不懈拍攝，以真正而震撼人心的摄像镜头，将我们中国人回家了的过程演译成一部部内心诗史，诠释了“回家了”针对我们中国人的独特内涵。

何海明详细介绍，为了更好地搞好春节假期的公益广告视频，广告宣传片管理中心从2012年9月份逐渐筹备，用时四个半月，邀约国际性4a广告传媒公司递交艺术创意，从40好几个艺术创意中挑选出五个资金投入制做(包含《关爱老人-爸爸的谎言篇》、《关爱老人-妈妈的等待篇》、《红包篇》、《关爱失智老人-打包篇》、《回家篇》四支)，增加每一集影片的项目投资，由全世界一流的电影导演和制做企业拍攝。在这里几只广告宣传的拍攝全过程中，中央电视台确信，要打动观众们先感动自己。秉持着这一核心理念拍完广告宣传后，中央电视台机构了数次內部看片会，许多职工流下来了泪水。

《爸爸的谎言篇》、《妈妈的等待篇》、《打包篇》开播后，造成了很多观众们的共鸣点，被称作“催泪瓦斯”;而温暖喜气的《红包篇》则让许多爸爸妈妈2020年收到了小孩的大红包，多了一份高兴和意外惊喜。

“拍《回家篇》的许多历经我从来没有遇到过”

《回家篇》四支公益广告视频由央视协同麦肯·光辉广告宣传有限责任公司一同制做，企业老总莫康孙督战本片拍摄全过程：“《回家篇》的许多历经我从来没有遇到过：这支影片拍了30天，時间之久就是我从未遇到过的;拍攝全过程中获得了许多人的不求回报协助，使我们结交了社会发展上那么多讨人喜欢的平常人，这是我从未遇到过的。也有一件事情十分偶然，在拍攝那么多不一样的地区，那么多情景里边，我们要风有风，要雪有雪，要太阳光有太阳光，要大风大浪有大风大浪，这也是我从来没有遇到过的。”

《回家篇》由中国台湾著名导演何男宏担纲制做，在谈起本次“回家了篇”终视频剪辑背景音乐的全过程时，何男宏电影导演直言他自己基本上是听一遍就被打动一遍，“回家了就好像候鸟迁徙，没有理由，它是一种与生俱来本能反应的反映。而希望展现给大伙儿的这一部著作中的情感并并不是堆积出去的，只是顺理成章的表露。” 另外，他还表明现阶段公益广告视频的写作广泛遭遇着资金分配的制约，中央电视台本次下大信心，大格局投拍出一系列媲美大面积的公益广告视频给了他震动和自信心!也更为表明公益广告视频是一项必须社会发展多方面能量一同促进的工作。

2012年中央电视台开播公益广告视频二十万次

为了更好地加强“回家了”这一公益性主题风格，央视在春节前后左右分配了大量時间开播公益广告视频，何海明表露，基本估计，新春佳节前后左右一个月期内开播公益广告视频的时间段使用价值将超出两亿元。

这些年，央视开播了《洗脚篇》、《迎奥运 讲文明 树新风》、《爱的表达式》等一大批深得人心、危害长远的公益广告视频精典。每一年开播公益广告视频的时间段使用价值做到15亿人民币上下，2012年，做为中央电视台的公益广告视频年，开播公益广告视频130一干，开播的时间段使用价值也是超出了20亿元，开播次数约二十万次，造成了普遍的社会影响，在其中《爱的表达式》也是喜获第26届我国电视金鹰奖出色电视机品牌形象企业宣传片奖。此外，中央电视台2012年还朝向全世界普遍征选公益广告视频艺术创意，搜集到3000好几条艺术创意及一片，促进我国公益广告视频工作走向世界、危害全球。

何海明表明，“要搞好公益广告视频，大家必须传媒界的全力支持，空出著作，空出精典;大家必须新闻媒体界的不断发展，正确引导网络舆论，推动社会文明;大家还必须商业界的鼎力支持，清理企业品牌，适用社会公益。”

公益广告视频是我国理想化的榜样

2020年1月21日，中央宣传部、文明办、中间新闻宣传办、工业生产和信息化管理部、我国国家工商局、国家广电局、新闻报道出版总署七部委局下发文件，规定广泛开展“讲文明树新风”公益广告视频。规定央视新闻综合频道每日开播“讲文明树新风”公益广告视频不少于10次，别的技术专业频道栏目每日开播“讲文明树新风”公益广告视频不少于15次。

文档还规定，借助人民日报新闻、中央人民广播电台、央视、我国网络电视台、中国移动通信开设5家“讲文明树新风”公益广告视频制做管理中心，各自带头制作平面图类、广播节目类、影视制作类、互联网类、手机上类公益广告视频，产生公益广告视频著作库，供各新闻媒体免费采用。文档还注重，要鼓励社会力量参加公益广告视频，可挑选信用度高、整体形象好的公司冠名赞助襄赞，促进公益广告视频宣传策划常态。

在春节前举办的“CCTV2013新春佳节系列产品公益广告视频新闻媒体看片会”上，央视总经理编写兼广告宣传运营管理处负责人程宏表明，“公益广告视频是我国理想化的榜样、社会文明的旗子，呈现了大家的我国气场和精神追求。央视做为国家电视台，一直坚持社会经济效益，积极主动促进公益广告视频发展趋势，勤奋打造出出色公益广告视频展演服务平台。”

程宏详细介绍，2013年，中央电视台将回应时期的呼吁，制做开播“美丽家园系列产品、伟大复兴强国梦系列产品、文明系列、节省系列产品”等公益广告视频;举行“星河•电视机公益广告视频巨奖”颁奖典礼，以主题活动扩宽資源，以主题活动推动写作;促进开设“中国影视公益性创新基金”，激励大量组织和本人投身于公益广告视频工作。

新闻记者掌握到，“星河•电视机公益广告视频巨奖”是第一个电视机公益广告视频国家级别荣誉奖，由国家广播影片电视总局举办，中国影视造型艺术联合会和央视广告宣传运营管理处一同筹办。“星光奖”是与中国电视“飞天奖”、国产电影华表奖并排的国家广电局3个政府部门巨奖之一。